蛋白粉一直以来都是汤臣倍健旗下王牌产品，一度曾为公司业绩立下汗马功劳。2019年，在大单品战略的指导下，汤臣倍健再度重拳出击：不仅将蛋白粉强势立为形象单品，更豪砸数亿做电视广告投放，意在通过前瞻性的市场教育，将品类蛋糕做大，并以行业领导者的姿态拉动品类快速增长，实现蛋白粉市场的大幅扩容！

直击生活痛点，助力人群拓新

    由于现代生活节奏的急剧加快，亚健康状况频发，蛋白粉品类市场面临新的增长契机。如何刺激消费痛点，拓展全新服用人群，成为品类扩容的关键。为此，全新TVC从消费者因蛋白质缺乏而引发的日常不适：如感觉睡不够、总犯困，弱不禁风易感冒，体力不支等免疫力低下的痛点，真实讲述因蛋白质缺乏所引发的生活问题，一举唤醒消费者补充蛋白质的刚性需求。

    为了形成有效沟通，全片还连续采用颠覆日常认知的反问句式，不仅赢得强有力的说服效果，更与消费者达成深度对话，助力购买人群的拓新。

权威科普教育，夯实品类扩容

    蛋白质是人体生命的物质基础，但人体蛋白质每天处于流失和补充的更新迭代过程中。新片为了以更为科学、更具说服力的方式向消费者阐明“人体每天更新约3%蛋白质”的事实，特别采用了精细逼真的3D技术，对相关知识进行了大力的科普宣传：卖点的画面呈现不仅逼真、立体，便于消费者理解记忆，更以满屏的科技感透出了汤臣倍健蛋白粉值得信赖的权威形象，成功输出“你可能需要蛋白质”的品牌主张的同时，更以极具公信力的科普教育持续支持品类市场的扩容。

一线团队匠心雕琢，彰显国际形象

    为了跟紧汤臣倍健国际化和年轻化的品牌发展脚步，全新TVC亦针对蛋白粉的品牌形象进行了重新包装。新片以更为贴近生活的讲述手法，结合现代都市人的审美格调，以更为亮丽的色调和更为生动的人物诠释，输出了一个积极向上、充满国际感的品牌形象。

    为此，制作方还力邀国际级导演团队加盟拍摄，对新片的每一帧画面细节，都力求以一线标准进行精雕细琢，彰显出了制作精良的大片水准。相信，蛋白粉有望借此契机以国际化的品牌形象再度出击，强势霸屏！
    2019年5月13日始，全新TVC已在央视、卫视和各大省台联合上线。未来可期，汤臣倍健蛋白粉将借助数亿的电视媒体轰炸，一举奠定形象单品的未来格局，乘势创造更为广大的增量前景！